OPEN SABADELL ATLÁNTICO BARCELONA 2008 – 56º TROFEO CONDE DE GODÓ
COMO USAR EL PATROCINIO DEPORTIVO PARA LLEGAR A LOS CONSUMIDORES

El patrocinio deportivo supone más del 85% del total invertido en patrocinio. Este dato, sumado a que el mercado del patrocinio deportivo en Estados Unidos (el mercado más grande y desarrollado en este sector) se estima en 22.000 millones de dólares, son cifras que demuestran la importancia de esta plataforma de comunicación. La plataforma del deporte es una forma eficiente de diferenciar el mensaje en un mundo cada vez más saturado y competitivo; permite asociar la marca con unos determinados valores y establecer un vínculo emocional con el público objetivo; cada vez más, el patrocinio deportivo es el centro de estrategias comerciales al tratarse de una plataforma integral y holística que incluye entre otras herramientas publicidad, VIPs y hospitality, promoción, branding, sampling o merchandising.

El objetivo de esta conferencia es describir qué es el patrocinio deportivo, cómo funciona y cuáles son las prácticas actuales, tanto a nivel nacional como internacional, dando respuesta a:

¿Qué es el patrocinio deportivo? ¿Cuáles son los diferentes modelos?
¿Cómo se activa un programa de patrocinio?
¿Qué beneficios tiene para la empresa la plataforma deportiva?
¿Cuáles son las últimas tendencias del mercado?
¿Cómo se está moviendo el patrocinio en el mercado internacional?

Esta conferencia va dirigida a empresarios, directivos y profesionales del mundo del deporte y de aquellas industrias que utilicen o contemplen utilizar la plataforma del deporte para establecer un nuevo canal de comunicación con sus clientes.

Programa:

9:00 – 10:00
El patrocinio deportivo: ¿cómo se utiliza?
Sixto Cambra, Director Trofeo Conde de Godó, Barcelona
Fernando Soler, Senior VicePresident Head of IMG Tennis Worldwide
Prof. Antonio Dávila, Iniciativa Emprendedora y Contabilidad y Control, IESE

10:15 – 11:15
El patrocinio visto por sus actores
Javier Herrero, Director de Marketing, Grupo Mahou San Miguel
Ferran Martínez, Director de BS Sports & Entertainment Banco Sabadell Atlántico
Javier Muñoa, Director de Negocio Internacional, F.C. Barcelona
Emili Pons, Director General, Media Sports Marketing
Javier Tola, Director de Deportes, RTVE

11:15 – 11:45 Descanso

11:45 – 12:45
Nuevas formas de patrocinio deportivo
Robert Birge, Chief Marketing Officer, Worldwide, IMG

12:45 – 13:15 Coloquio

Clausurará la conferencia Gabriel Martínez, Director de Comunicación externa e Imagen Corporativa del Grupo Banco Sabadell